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        專注炒貨行業三十余年丨西瓜子、葵花子、南瓜子、花生、堅果
        全社會關注 全行業聚焦“健康堅果助力美好生活”
        來源: | 作者:aqhnn1 | 發布時間: 2019-09-17 | 1026 次瀏覽 | 分享到:
        由中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會指導、9.17中國堅果健康周組委會主辦,全國堅果炒貨行業創建的2019年9.17中國堅果健康周活動(簡稱9.17活動),歷經大半年的籌備

        由中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會指導、9.17中國堅果健康周組委會主辦,全國堅果炒貨行業創建的20199.17中國堅果健康周活動(簡稱9.17活動),歷經大半年的籌備,從917日在上海啟動,于925日落下帷幕,成果滿滿取得圓滿成功!感謝全行業全體同仁的辛勤付出,感謝所有關心支持的社會各界人士大力支持,積極參與。

        今年9.17中國堅果健康周活動,通過前期舉辦的推選“9.17堅果消費體驗官”活動,微博上“9.17中國堅果健康周”、“9.17消費體驗官”兩大話題瀏覽量超過350萬,微信公眾平臺上近2萬多人次參與了活動轉發,加之前三屆9.17活動影響,今年線上線下近3億人次參與,接受“每天一把堅果瓜子,有益健康”的膳食理念傳播,產生巨大社會影響力,結合行業、市場的新需求,新趨勢舉辦的。因此今年9.17活動呈現出以下幾大新特點新收益。


        一、首次將9.17活動作為全行業踐行中央“以民生為重,健康為大”的重要舉措,社會各界、全行業,以及國外同行關注度大幅超越往屆,參與人次遞增二倍多,信息量寬泛持久,傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升。開幕式當天上千萬人次參與活動,接受“每天一把堅果瓜子,有益健康”的膳食理念傳播。

        2019年習總書記,語重心長地作出最新指示:“悠悠民生,健康為大,沒有全民的健康,便沒有全面的小康”?!?span>9.17中國堅果健康周”活動,正是我們全行業踐行習總書記的最新指示的實際行動。為使今年的9.17活動突出全民健康重要性,主辦方加強宣傳力度、廣度與深度,首次在上海標志性建筑連續三天做健康堅果公眾廣告。

        2019917日,9.17中國堅果健康周開幕式當日,這一行業盛會贏得社會各界、全行業,以及美國、澳洲、伊朗、越南、南非、土耳其等國外同行的高度關注與廣泛贊譽,當天來自全國百家媒體也用各種形式報道盛況,先后共發出稿件百余篇。今日頭條和網易當天的閱讀轉載量便超百萬次,值得一提的是,知名吃播類視頻主播現場連線,天貓、聚劃算等電商平臺媒體、行業官方網站、微信、知名品牌微博微信轉發,成為全社會關注9.17活動的一大熱點與亮點。為了擴大宣傳力度、廣度、深度,中國堅果炒貨展會網進行了全程直播,當日瀏覽量超5萬人次。

        據可統計數據表示,開幕式當天線上線下關注開幕式和接受“每天一把堅果瓜子有益健康”的傳播人次達上千萬。在活動的前期、中期、后期均進行連續跟蹤宣傳報道,主要通過平面媒體、網絡媒體傳播;全國百余家網絡、平面主流媒體進行多形式、多層面、多角度的宣傳,中國堅果炒貨網、中國堅果炒貨展會網、中國堅果炒貨微信公眾號、天貓自媒體、行業企業自媒體等,以及線下通過大中小型商超、賣場、批發市場,以及千家萬戶的企業自營店鋪,如三只松鼠、良品鋪子、來伊份等均在全國數千家店鋪張貼了9.17海報和logo,

        其次一大批線下中小企業、賣場,如:安徽惠普聯連鎖企業、安徽宣城樂方、浙江諸暨陳林、浙江何字以及江蘇常州、無錫,山東青島等一批線下中小企業,批發市場持續將“每天一把堅果瓜子有益健康”的宣傳條幅,懸掛在公共區域顯著位置,廣泛深入地向廣大民眾宣傳“每天一把堅果瓜子,有益健康”的科學膳食理念。一批堅果炒貨批發市場,如南京、上海、合肥、天津、西安、鄭州、無錫、山東臨沂等地都在市場的顯著位置懸掛了“每天一把堅果瓜子有益健康”大型公益宣傳牌。

        由于傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升,今年受眾人群至925日超過3億人次,增長幅度超過50%。再次有力地引導全民建立科學膳食結構提高體質的同時,有力地推動中國堅果炒貨行業持續健康發展。


        二、以健康堅果助力美好生活,首次向全社會聘請1009.17堅果消費體驗官,在開幕式現場為10名堅果消費體驗官代表頒發證書和價值一萬元的堅果炒貨體驗大禮包。

        活動由主辦方首次聯合54家堅果炒貨企業共同舉辦,共推選出100名“9.17堅果消費體驗官”,旨在通過這百名9.17堅果消費體驗官,更親民、更深入、更廣泛地向民眾積極主動傳播堅果籽類食品營養及宣傳“每天一把堅果瓜子有益健康”的科學膳食理念,及時收集消費者對堅果炒貨食品品質和口味等方面的意見反饋給行業和企業,有利于行業更精準地了解市場,了解消費者,有利于企業精準地及時開發適銷對口的新產品,增進企業與消費者的互動體驗,有利于企業提升產品和品牌形象,提高品牌知名度和美譽度。

        三、今年9.17活動期間堅果新品豐富紛呈,新口味+新品類+新場景成產品創新趨勢

        9.17期間各大企業將隆重推出一大批新產品,如洽洽推出藍袋、紅袋瓜子系列,還重磅推出小黃袋“每日堅果”;三只松鼠推出四款環太平洋風味、風格的堅果,來伊份推出五大注重代餐和營養力功能的新產品,真心食品推出的真心瓜子系列新產品,良品鋪子重磅推出神秘的堅果新品-——“果仁就醬吃”;云南特有的天然的七彩花生也將在9.17期間以濃郁的民族風彩與消費者見面。今年9.17期間推出的新品在將天貓、京東等線上平臺以及線下各大商超、門店閃亮登場,這些新品助力美好生活的同時,消費者將體驗到美食與美畫、美景完美結合的體驗,總之,新口味+新品類+新場景成產品創新趨勢。深挖消費者需求進行產品升級已然成為堅果行業發展的共識。


        四、行業對話深度探討剖析探討分享企業如何適應與引領堅果消費體驗新趨勢。

        今年的高峰論壇行業對話具有深度和高度,以“健康堅果助力美好生活消費體驗新趨勢”為主題,力邀行業知名企業家進行面對面圓桌對話。為適應消費升級需求,堅果炒貨企業也紛紛根據各自企業的特點提出了產品創新趨勢和方向:洽洽主推“小黃袋”每日堅果為代表的堅果產品,并且聚焦“新鮮”、“質造”理念,激發了消費者的健康訴求,打造核心產品力;三只松鼠明確了自己的核心能力:產品設計和用戶體驗的提升,“讓天下主人都爽起來”;來伊份通過智慧零售+產品創新,提供混合堅果的代餐解決方案迎合年輕消費者;良品鋪子提出“高端、美味”,傾力打造國產堅果高端美味的理念。


        五、全民消費體驗周期間(917-925日),線上線下豐富多彩的消費體驗活動,掀起全民消費體驗熱潮,堅果瓜子類食品銷售穩中有升。

        其中洽洽、來伊份、三只松鼠、良品鋪子、加州原野、百草味、沃隆、大好大、真心、阿里山、徽記、姚生記、百聯、恒康、厚生記、口水娃、相府等全國品牌,專門為今年9.17活動推出了安全優質美味的新產品,如洽洽食品“洽洽小黃袋每日堅果”、三只松鼠 “環太平洋風味堅果”、來伊份“小堅蛋”、“堅果燕麥片”、“梅里堅”等三款新品、良品鋪子“果仁就醬吃”、云南傣御農業科技有限公司“七彩野地花生”等,新品的爆出吸引了眾多消費者的眼球,大大提升了服務質量和消費體驗的廣度與樂趣。

        1、線上消費體驗:電商平臺觸達更全面, 天貓、聚劃算平臺推廣更全面。今年線上天貓舉辦堅果品類日、聚劃算吃貨節堅果分會場,更有“振興中國”堅果原產地活動;聚劃算平臺匯聚數十家堅果品牌,為消費者提供全方位的堅果籽類食品健康消費體驗。今年9.17線上消費體驗活動表現良好,天貓、聚劃算平臺堅果籽類食品銷售均有增幅,其中天貓增幅達91%。企業增幅穩中有升:三只松鼠京東超市渠道增幅40%,洽洽在天貓平臺銷售額同比增長14%, 來伊份天貓同比增長19%,沃隆天貓旗艦店同比增長13.79%,良品鋪子天貓旗艦店同比增長16.7%。

        2、線下消費體驗:在線下,消費者能夠直接參與和體驗的活動則更是層出不窮。部分參與活動的企業和銷售商在城市核心商圈設置快閃店、移動健康能量站,開展互動活動。如進行嗑瓜子、吃堅果比賽,舉辦堅果與籽類食品知識問答競猜,派發健康堅果能量包等活動;部分企業還組織消費者體驗溯源之旅,如參觀工廠,讓消費者參觀原料基地、了解加工過程;在“9.17中國堅果健康周”期間,部分企業還自行開展以捐贈堅果瓜子食品為主的“獻愛心送健康”公益活動等。據行業協會不完全統計,今年線下9.17消費體驗活動期間,堅果籽類食品銷售增幅大于去年,其中二、三線城市增幅仍高于一線城市,去年的爆款產品每日堅果、天天堅果仍大受歡迎,同時今年的新口味新品熱銷,如:洽洽食品“洽洽小黃袋每日堅果”、三只松鼠“草本核桃”“環太平洋風味堅果”、真心食品“紅棗瓜子”、來伊份“梅里堅”“小堅蛋”、良品鋪子“果仁就醬吃”、云南傣御農業科技有限公司“七彩野地花生”等。

        根據不完全統計,今年9.17中國堅果健康周期間線上線下銷售收入增幅均穩中有升。

        20199.17中國堅果健康周取得的成功與收獲是多方面的,這是全行業團結一致、辛勤付出、來之不易的寶貴財富,值得珍惜與堅持。當然,今年活動中還存在諸多不足與不盡人意,需要我們認真總結,在以后的工作中加以改正不斷提高。


        我們堅信:有全行業的團結一致,堅持每年搞9.17中國堅果健康周活動,堅持進行“每天一把堅果瓜子有益健康”理念傳播,堅果瓜子這一健康食品在造福于民的同時,必將極大地推動我國堅果炒貨行業的持續健康發展!

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